让政务宣传“活起来”

涧泉

“脚踏电动车，风驰电掣，长发飘扬，潇洒；嘎吱，一不留神，脑瓜子撞地，妥妥ICU；车水马龙中逆向穿行，面对红灯一往无前，恰似一代秋名山车神，酸爽；哐当，四脚朝天，别忘了，你是全责；小小顶篷，遮风挡雨，速度飙到60迈，跑车的感觉说来就来，但海边小城多大风，歪风凭借力，送你上青云，为了自身和家人，请注意交通安全，做到文明出行”。最近，宁海公安局团委书记朱晓东在看宁海APP“文明城市大家谈”栏目中实力出镜，用幽默的语言，“戏精”般的演技，担起了“电动车出行安全”宣传大使的重任。让人在忍俊不禁之余，把骑电动车佩戴安全头盔的重要性，逆行和加装遮阳篷的风险入了心间，宣传效果杠杠滴。

之前，我县已大张旗鼓地开展了驾乘电动车佩戴安全头盔专项整治，在整治过程中，市民多有抵触情绪，甚至发生多起矛盾冲突抗拒执法事件。不可否认，良好的出发点，因制度的刚性和宣传执法的硬性，让部分市民接受起来并不是那么舒服。反倒是这种举重若轻的短视频宣传，更容易让人入脑入心。看过了，笑过了，也记住了。

从中也可以看出，这样一个新媒体时代，创新宣传是多么重要。过去，我们习惯于将宣传理解为一种简单的“告知”，有一种居高临下的说教意味，多有“严禁”“不许”等冰冷用语，面目可憎，令人生厌。近年来，政府部门的传播理念发生了转变，很多地方、单位和部门把握新时期传播规律，借助于新兴的短视频、抖音等平台，开始在政务宣传创新工作上下功夫。通过各种时尚而又接地气的表达方式，通报案情、宣传反诈、城市景点、“揭秘”真实工作状态，屡屡形成“爆款”。这些创新改写了人们对宣传的刻板印象，让原本显得冰冷而生硬的“警示”“告知”有了活力、温度和吸引力。

在传播方式发生深刻变革，注意力越加成为一种宝贵资源的当下，政务宣传已不能只满足于“广而告之”，更要找到自己的“打开方式”，追求“声入人心”，把“话”说到民众的心坎上。生动活泼的形式，新鲜有趣的内容，是大家热衷关注的焦点。那么，政务宣传完全可以朝着这个方向改进，使自身“活起来”“时尚起来”。

宁海公安局的实践证明，创新没有那么难，关键在于秉持“便民利民”的宗旨情怀，敢于尝试。从本质上说，把握好互联网规律，创新方法手段，是对新时期走好“网络群众路线”的生动实践。

（不吐不快）