年轻人追捧的盲盒究竟有什么魔力

盲盒之所以让人沦陷，只因你永远不知道抽中的是什么。

记者 子函

（记者调查）

“倾家荡产”买盲盒、炒盲盒溢价40倍、年轻人盲盒“上头”……近年来，关于盲盒的讨论越来越多，虽然有很多人不知道盲盒究竟是什么，但这并不妨碍它越来越火。这种受到众多年轻人追捧的盲盒，到底有着什么魅力？

盲盒走红

线上线下销售火热

所谓盲盒，其实就是一个人们在打开盒子前，完全不知道里面装着什么的盒子。盲盒可能是成套销售的玩偶，可能是动漫、影视作品的周边，也可能是由设计师单独设计出来的角色。

“你根本猜不到，每只外观看起来一模一样的盲盒，打开后里面到底是什么，是‘爆款’还是‘雷款’。这种永远想知道下一个是什么、能不能‘中奖’的心理，不知不觉就把人带入了坑，让人上瘾。”网友小琼家里摆着六七十只形态、造型各异的卡通玩偶，还买了专门的陈列柜，用于展示这些娃娃们。

据了解，盲盒最早起源于日本，是潮流玩具的一种。目前在中国最大的潮流玩具运营商为泡泡玛特，该公司推出的Molly系列是当前人气最高的盲盒玩偶系列之一。相关数据显示，2018年Molly的销售量突破500万个，若以均价59元计算，Molly的销售额将近3亿元。

“2016年去日本旅游的时候，第一次接触到盲盒，在文具礼品店里一下子买了5个Sonny Angel，每个折合人民币50元左右，回去打开越看越喜欢，第二天又去买了好几个。”市民小俞告诉记者，现在这种盲盒网上开了旗舰店，随时都能买到了。除了线上有销售之外，记者发现，在一些商场内，布设了不少盲盒的自动贩售机，只需用手机扫码付款便能获得一个盲盒。

为获隐藏款盲盒

消费者疯狂“端箱”

盲盒为什么会火？除了对某些IP的喜爱，还有其他什么原因呢？

市民何女士分享了自己热衷于买盲盒的理由。“这是一件拥有着双重快乐的事情。挑选盲盒时那种紧张刺激的感觉让人兴奋，拆开后发现是喜欢的款式那就更开心了。”何女士说，抽盲盒那种期待未知惊喜的感觉非常减压，而且把这些精致的娃娃摆放在一起也是一件非常有成就感的事情。不过，何女士说，她并不是盲盒的“发烧友”，遇到会买一两个，但不会为了集齐某个系列花费太多金钱。

相比何女士的理智，网友“是小彩虹呀”就有些疯狂了。5年时间里，她先后收集了200多个不同款式的娃娃，也曾疯狂到“端箱”，一次性买一箱盲盒，就为了抽到自己想要的隐藏款。这样的一次“端箱”操作一般需要花费上千元。

市民王先生说，隐藏款是盲盒玩家躲不过的“大坑”，因为很少出现，所以特别想拥有。例如，某一款盲盒的形态是火车，隐藏款是火车头，如果没有火车头，“放在那里怎么都不得劲儿，所以大家一边骂一边去买”。

因此，不少隐藏款或限量款盲盒在二手平台上被炒出了高价。此前，一款名为潘神天使洛丽的玩偶在二手购物平台售价高达2999元且“不接受议价”，但它的原价仅为59元。

盲盒再现“不确定消费”磁力

消费者需保持理性避免成瘾

有心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策。因此，盲盒成了让人上瘾的存在。天猫数据显示，今年上半年潮流盲盒品类销售额达到近2.7亿元，同比增长率高达240%。同时，根据闲鱼公布的官方数据，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。

随着消费升级，人们的消费更追求过程的体验感和趣味性，愿意为新奇好玩的东西买单，也愿意为创意和设计付费。盲盒公仔多为设计师作品，形象具有艺术性和设计感，容易得到消费者的认同。同时，买盲盒的过程，消费者不仅可以体验“答案揭晓”的乐趣，感受开盒瞬间的情绪变化，还可以满足在朋友圈“炫耀”的社交功能。

不过，也有人对盲盒的走红表示担心，他们认为，盲盒虽然入门没有门槛，但由于种类繁多，一旦激发用户收藏欲，很容易掉入不断购买的陷阱，并在过程中获得满足感，而且其中的隐藏款、限量款等未知诱惑，也会勾起玩家的赌徒心理。面对不断崛起的盲盒经济，有必要提醒年轻人保持理智，节制消费，避免成瘾。

记者手记：

近年来，不少人的年龄自我认同越来越呈现低龄化，希望自己永葆青春和童真，盲盒替代角色卡延续了他们的童心，也给他们带来了巨大的满足感。采访中，有人说抽盲盒是一件非常减压的事情，那种因为不确定性带来的期待和惊喜，一下子把自己拉回到了童年时代，似乎又能感受到为了集卡疯狂购买干脆面的冲动，以及抽到稀缺卡时全班为你雀跃的快乐。或许，这也是盲盒火热的原因之一，是一种特别的“童心经济”。