随着疫情的好转，马拉松又热了起来，这可不仅仅是一场关于跑步的赛事，它的背后，还关联着一个巨大的消费市场。

个人跑马普遍投入上千元

近年来，马拉松赛事可谓马不停蹄，有时一个周末就会有十几场马拉松同时举行。那么，马拉松背后又藏着怎样一笔经济账呢？

肖小姐从2016年开始跑马，她的装备清单上有跑鞋、跑步T、短裤、腰包、运动袜、紧身衣裤等，一年的花销合计要七八千，而这还仅仅是衣物方面，另外还会购买手表、手环、心率带等智能产品。“有人还会准备头巾、腕套、膑骨带、盐丸等，看个人需求。”她说，如果选用牌子的话，光一块运动手表中端的就要两三千，贵的要七八千甚至上万元。

不过，也有跑马爱好者表示，装备丰俭由人。

“刚开始跑时会比较注重装备，压缩衣裤袜等一套下来需要五六千，再加上跑鞋可能有七八千。”目前已经在广州、三亚等国内城市参加了20多场马拉松的华妈告诉记者，她从2015年开始跑，到现在基本就只穿赛事发的服装，跑鞋也就300元左右一双。

跑马装备虽然因人而异，但跑鞋却是必不可少的。曾在广州、长沙、柬埔寨跑过马拉松的黄婷婷就表示，她很少专业装备，甚至不用臂带，最贵的装备就是跑鞋。“是亚瑟士的牌子，700多元。”她表示，跑马拉松还会涉及到报名费，一般是100多元。

另外，异地跑马还会涉及到住宿和交通费用等。华妈告诉记者，她去异地跑马时一般会选择搭乘火车、订连锁酒店。“跑马的人吃得比较清淡，这方面不会太花钱。”据了解，华妈在国内参加一场马拉松的花销在2000元左右。除了参加跑马外，华妈也会顺便到当地旅行。“我觉得跑马去旅行更划算，一般会提前两天去玩。”

赛事扎堆，2019年平均每天举办5场

马拉松原本是小众赛事，但自2010年开始逐渐在大众群体中流行起来。根据中国田协发布的《2019年中国马拉松蓝皮书》显示，2019年全国马拉松相关赛事已从2018年1581场增长为2019年1828场，可以说，平均每天就举办5场。而在2010年，与马拉松相关的路跑赛事只有13场。

业内分析认为，马拉松赛事在国内呈井喷态势，很大程度上也得益于2015年国家体育总局对马拉松赛事的取消审查。

官方资料显示，目前地方政府或企业举办马拉松，无需再从地方体育局、省体育局、国家体育局层层上报，只要得到当地政府同意就行。目前，国内马拉松赛事的一般运作模式是官方主办，专业赛事公司来承办，如此火热的马拉松赛事，背后自然少不了一笔“跑步经济账”。

根据中国田协公布的数据，2018年我国马拉松比赛年度总消费额达178亿元，全年赛事带动总消费额288亿元，年度总产出达746亿元。

最明显的，马拉松赛事带来的直接经济收入有报名费、广告冠名费、赞助费等。比如2020广州马拉松，参赛名额2万人，报名费160元/人。据测算，仅这一场报名费获得的经济收益预计就有320万元。

另外，马拉松赛事的广告冠名费、赞助费产生的实际收益鲜少公开，但却被认为是最大收益。目前，就有不少以承办马拉松赛事为主或为赛事提供营销服务的体育企业。比如，智美体育、中体体育、中奥路跑等就通过与地方政府合作，去承办马拉松赛事。

跑跑跑，马拉松直接带火体育鞋服

体育鞋服是跑马爱好者的一大支出，年消费在上千元到上万元不等。其中，跑鞋无疑是花费最多的单品，且多集中在专业运动品牌中，如国外的耐克、亚瑟士，国内的特步、李宁等。

根据爱燃烧发布的《2019年中国跑者调查报告》，通过对2万余名跑者的调研，跑者们在跑步装备的投入越来越多，他们会因为Nike、Adidas的跑鞋有着出众的外观设计而掏腰包买单，也在配置其他跑步装备上舍得花钱，其中跑者们2019年在服饰配件上的人均支出达到了1341.3元。

最受跑者喜爱的跑鞋有亚瑟士、耐克、阿迪、李宁、特步等。以国内品牌特步为例，特步2019财年营收首破80亿元；净利润则提升11%，达到7.28亿元，创历史新高。其中，“跑步”一词在特步财报中也多次被提及。特步方面表示，主品牌未来仍会继续专注跑步运动。

据了解，特步较早就涉足了马拉松业务。目前，特步每年赞助国内超过30场马拉松赛事。这样的持续投入也让特步囊括了国内绝大部分马拉松营销资源。2019年，特步连续第五年成为中国内地赞助最多马拉松赛事的运动品牌，总计53场赛事，其中包括36场马拉松赛、10场特步企鹅跑和4场大学生路跑联赛等，总参加人数超过80万，以此与目标消费群建立联系。

除了特步外，同类品牌中的李宁、安踏、361度等品牌也都在围绕马拉松而进行布局，如开发专用跑鞋、赞助各个赛事等。看来，谁也不想放过马拉松这块大蛋糕。

业内人士表示，马拉松经济本质是“品牌经济”。马拉松是一场体育赛事，但它却可以将背后的相关产业连接起来，带来报名收入、广告赞助等，以及衍生的运动服饰、智能穿戴、旅游等多方面的经济收益。

马拉松赛事为何能够带动系列产业形成“马拉松经济”？

广州市社会科学院广州城市战略研究院院长助理、研究员陈旭佳认为，这种现象在经济学上属于“品牌经济”，即通过品牌节庆、体育赛事等带动文商旅的融合发展，形成消费。“如果一个城市的马拉松举办得好的话，就会成为这个城市的品牌，形成累加效应，带来更大贡献。”

马拉松经济在消费、住宿、餐饮等跟商务、旅游相关的领域会带来更直接的经济增长。“这也是目前产业融合发展的大趋势，越来越多的行业会依托某一个节日、活动、赛事等将各个业态融合联动，起到相互促进的作用。”

张柳静