“碰撞”文旅新业态 扩大内需新路径

□本报评论员穆易

4月17日，“五一”假期火车票开售，“秒没”“抢票”等话题冲上热搜，部分热门城市已经出现“一票难求”的景象。据携程研究院发布的报告显示，在即将到来的“五一”假期，旅游热度在去年高位基础上稳中有增，热门景区“人山人海”的景象即将再现。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近年来，文旅融合的新业态应运而生，成为了一种新的旅游方式。而与之对应的，是人们精神需求的增长及对美好生活的向往，不同于“上车睡觉，下车拍照”，人们更沉浸于旅行的所见所思所感，与不同的时空邂逅，与不同的文化对话。文旅新业态的碰撞，释放更多的“文化内需”，探索扩大内需的新路径。

“旅游+”产业融合，打造文化新产品，让“传统”寻求新“表达”。在今年的政府工作报告中，7处提及文旅，“文娱旅游”作为新的消费增长点之一被首次提到。文娱旅游新的消费增长点即新时代下文化、娱乐和旅游相互融合发展形成的刺激消费的多个消费形式。如淮剧经典折子戏《孝灯记》《秦香莲》《梁祝》在江苏建湖九龙口旅游度假区淮剧小镇上演，昔日废弃的老粮仓摇身一变，成了游客打卡的艺术中心；扬州瘦西湖风景区《二分明月忆扬州》大型夜游项目，为游客带来了光影诗画、千灯夜市等业态融合的夜游体验……当前，“演艺+旅游”成为游客体验“水韵江苏”的全新方式，而知名景区的演艺项目，也成为一张张亮丽名片，带来了“流量密码”。与此同时，“音乐+旅游”“影视+旅游”“综艺+旅游”，文旅产业融合方兴未艾……

“科技+”驱动创新，塑造沉浸式体验，从“看景”到“入景”。创意和科技是新质生产力赋能文旅产业的新引擎。在博物馆化身“景中人”沉浸式游览，在主题乐园感受沉浸式消费的魅力……数字经济下，以主题沉浸、感官营造、虚拟再造等为代表的融合体验型文旅项目和文旅产品正不断涌现。在无锡拈花湾“梦回唐樱”元宇宙体验中，游客戴上MR眼镜，可与场景中的小鹿等互动，感受真实生动的元宇宙沉浸式体验，打开了想象新空间。“无沉浸不文旅”，新技术挖掘文化内涵，与游客建立情感共鸣，也不断创新文旅消费新场景。

“服务+”优化环境，强化“出圈”标签，以“流量”变“留量”。“春水碧于天，画船听雨眠。”烟雨杨柳、庭院海棠，江苏的“春日经济”可谓火爆出圈。其中，江苏各地纷纷深挖“赏花+”产业链，挖掘地域特色，拓展“赏花经济”，利用消费新热点驱动产业链各环节产品消费的提振。不可忽视的是，要将一时的“流量”变为实实在在的消费，城市完善的基础设施、良好的公共服务不可或缺。做好文旅产业，不仅要有吸引眼球的“爆款”，也要让游客真切感受到城市的人文气、烟火气，在旅行中体验幸福感。这需要各地在挖掘文旅新产业的同时，认真研究游客的消费新需求，不断提高游客的满意度。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。碰撞文旅新业态，为文旅融合提供了新思路，也将进一步提升旅游品质，与游客消费、释放内需实现良性互动，激发消费新动能。