吴学安

裹一只棱角分明的玲珑粽子、系一根祈福纳吉的五色丝线……日前，在扬州市广陵区汶河街道仁丰里历史文化街区，一场以呈现地方端午习俗为亮点，集传统祭祀、古风互动等活动于一体的民俗活动火爆上演，吸引数千市民游客前来体验。现场，由“迎神”“祭酒”和“饮福受胙”等12个篇章组成的端午祭祀活动有条不紊地进行。在扬州市非物质文化遗产代表性传承人夏梅珍的引导下，市民游客跟随主祭共行祭祀礼，共祭先贤屈原、伍子胥，传承端午文化。只见夏梅珍用毛笔吸饱雄黄酒，为在场的孩子们依次画额，用艾草蘸取兰汤，在孩子们的双手、额间、脖颈处轻轻拂过，以此寄托美好祝愿。

十里不同风，百里不同俗。各地风情各异，民风民俗蕴含着源远流长的中华民俗文化，承载着民族文化记忆和情感认同，具有民族精神的象征意义。近年来，各地文旅部门坚持以文塑旅、以旅彰文的理念，推动文化和旅游深度融合发展，让越来越多有特色的旅游目的地出彩出圈，也让更多优秀传统文化深入人心。

“民俗热”是一个值得借力发力的关键点，抓住这个关键点对促进经济社会又好又快发展有着重要的作用。传统民俗持续走红，不仅为新媒体平台贡献了“流量”，还推动了地方文旅经济的发展。从去年年初开始，淄博、哈尔滨、天水等城市以其独特的文旅亮点在短视频平台走红，成为推介地方文旅产品、塑造地方形象、吸引外来游客的重要手段，而社火、英歌舞、庙会等带有浓郁地方特色的民俗活动，恰好是最能彰显文化特质、最能吸引人们关注的“精彩流量”。

这些跨越时空的民俗文化，足以唤起人们内心深处的情感共鸣。在短视频和直播的助力下，诸多区域性的民俗正逐渐摆脱“土味”，成为一种文化符号。2024年汉服首次正式“有名有姓”地登上央视春晚，这是穿越千年的文化之美，更是中华民族逐渐强大的文化自信。

鲁迅先生说过：“越是民族的，越是世界的。”传统文化是一个国家或一个民族的精神和文化底蕴，传统文化是民族历史的积淀，是祖先智慧和经验的结晶。我们热爱民俗，说到底是对经过岁月沉淀而形成的习俗的认可，是对生于斯长于斯的乡土的眷恋，更是对根植于血脉深处的文化认同。

传统民俗“出圈”以后，如何维持热度，成为需要各方思考的新命题。一方面，各地应从顶层设计的角度重新审视民俗活动的核心价值，加强民俗活动的产品化、品牌化和节庆化，以创新的旅游产品、文创商品、国货潮品让民俗活动可购买、可携带、可体验。另一方面，期待更多社会组织广泛参与，共同深入挖掘民俗活动的文化内涵、历史渊源和象征意义，探索其在现代生活中的实际应用，让年轻一代更加了解和珍惜自己的文化传统。