“徐霞客”IP推动宁海旅游“出圈”

记者 潘璐璐 通讯员 陈亚茹

5月19日，2025年“5·19中国旅游日”主会场活动在宁海举行，同日，第23届徐霞客开游节开幕，让作为“中国旅游日”发祥地的宁海迎来了一波文旅热潮。据统计，5月以来，宁海全域累计接待游客71.1万人次，同比增长13.8%，带动消费超8亿元，两项数据均创历史新高。

“跟着霞客游宁海 千团万人赴缑城”是今年“中国旅游日”的首场活动，吸引了来自长三角地区的近千名游客参与。启动仪式现场，霞客饼等传统小吃香气四溢，银饰手作、传统竹编、艺术扎染等文创产品琳琅满目，特色摊位前人头攒动。游客们随后踏上为期两天的文化之旅，沿着霞客古道探访梁皇山、前童古镇、宁海湾等景点，在石头古村感受岁月沉淀，在十里红妆婚俗文化中体味传统魅力。

在西门城楼广场，第十五个“中国旅游日”主题展以徐霞客游记开篇为切入点，通过场景式打卡互动、图文展示等多种形式，生动再现了徐霞客的传奇人生。观众在互动体验区对话数字徐霞客，跟随互动系统重走他的探险旅程，这种古今对话的创新形式深受年轻游客喜爱。

在天明湖公园，“Cityfree自在宁海”市集融合音乐、视觉、文创等元素，市民游客乐享“自在”新体验，沉醉在歌声里，流连在市集间。公园另一侧的城市阳台则化身为宋韵红妆集市，朱漆雕花的十里红妆器具吸引众多游客驻足欣赏，宋制汉服体验区更是排起长队，传统与现代在这里碰撞出别样火花。

为推广入境游游线，特别策划的“China Travel・跟着霞客看宁海”海外博主采风行活动，邀请了30余名海外博主深入前童古镇、宁海森林温泉等景区实地探访。他们以镜头记录宁海之美，通过社交媒体向全球展示这座城市的多元魅力，为宁海文旅走向世界架起了桥梁。

除了丰富多彩的活动，宁海文旅还精心准备了一系列重磅“宠客”礼包。发放的百万元文旅消费券通过满减、折扣等形式，全面覆盖“吃、住、行、游、购、娱、学”七大消费场景，有效激发了市场活力。作为开游节传统项目的戏曲惠民周更是精彩纷呈，国家一级演员、中国戏剧梅花奖得主方亚芬、陈飞等越剧名家的倾情演出，以及新晋“金桂表演奖”得主吕娅娜的精彩表演，让戏迷们大饱眼福。

徐霞客文旅IP的持续升温，折射出宁海文旅产业转型升级的深层思考。近年来，宁海创新实施“大景区”战略，将城区、温泉、古镇、滨海、乡村五大场景有机串联，构建县域旅游发展新格局。通过深度挖掘徐霞客文化内涵，宁海成功将单一景点观光升级为文化体验、生活感受相结合的复合型旅游模式，让整座城市成为一个可体验、可消费、可共创的生活剧场。

作为“中国旅游日”的发祥地，宁海对旅游发展有着独特的理解和实践。徐霞客开游节不仅是一场旅游盛会，更承载着提升民生福祉、传承文化遗产、激发经济活力的多重使命。从单纯欣赏风景到深度体验生活，宁海正以文化为魂、以创新为径，书写着文旅融合发展的新篇章。