让文化遗产融入百姓生活

推动文化遗产活起来、火起来，关键在于找准传承与创新的结合点，让这些“老宝贝”走出博物馆、走进日常生活。近年来，我市立足本土文化特色，以“线上+线下”“展示+体验”的立体化传播为抓手，让文物与非遗在守正创新中焕发新生机。

借力高端媒体平台，福鼎让本土文化遗产走向全国大舞台。全力配合央视《非遗里的中国》节目录制，以白茶制作技艺为核心创作的《茗·心》专题视频，播出后迅速引发全网关注热潮，全网热搜上榜104次，长短视频累计点击量超8287万次，微博相关话题阅读量达4.4亿次，让福鼎文化遗产的知名度和影响力实现大幅提升。

线上线下齐发力，让文化遗产可听可看、可感可及。线上策划推出16期“会说话的文物”系列访谈，聚焦白茶始祖太姥祭典、太姥山摩崖石刻等特色文化资源，通过央视频、福建旅游卫视等平台广泛传播，全网播放量超500万次。线下则紧扣“文化和自然遗产日”“白茶开茶节”等重要节点，每年组织30—40项非遗项目开展展演和互动体验活动，让群众在亲身参与中感受非遗的独特魅力，拉近与传统文化的距离。

与此同时，探索“非遗+电商”融合新模式，让文化遗产既赚口碑又创效益。2025年文化和自然遗产日期间，福鼎创新设立白茶直播间，17位非遗代表性传承人化身“文化主播”，在推广白茶制作技艺和文化的同时带货引流。活动曝光量突破13万人次，成交金额超3万元。

如今，在福鼎的街头巷尾、田间地头，文化遗产早已不是博物馆里的陈列品，而是看得见、摸得着、能参与的生活日常，成为城市发展的文化底气、民生幸福的鲜活注脚。

□ 温丽芬