宁海传媒：从“融”出发 向“新”而行

一件件有温度的新闻报道、一个个有力量的宁海故事。这一年，我们守正创新，从“融合”到“融活”；这一年，我们坚持报、台、端、网、微、屏多维联动，全方位、多角度传播宁海好声音……一年来，宁海传媒集团紧扣习近平总书记在党的二十大报告中提出的“加强全媒传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的战略部署，聚焦“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”三大功能定位，以融媒发展突破年为主抓手，加快推进媒体融合深化，全面挺进新媒体主阵地，各项工作取得新的突破，获得县满意机关、市委组织部“五星级基层党组织”、县优秀机关党建品牌、“全民阅读·喜阅宁海”书香单位等荣誉称号。

坚守新闻主责

新闻传播提质增效

2023年以来，宁海传媒集团紧紧围绕县委、县政府重大决策部署，深入开展传播增效专项行动，抓好主题主线宣传，把好舆论导向关，切实提升了融媒传播力、引导力、影响力、公信力。

精心策划，主题宣传声势强劲。推出“五大革新我在行”“革新争一流”“八八战略在身边”“千万工程·宁海轨迹”“宁海牛制造”“共富新征程”等专题专栏40余个，主流声音持续唱响。其中，配合宁海高质量发展暨“五大革新突破年”大会刊播的《再造一个“宁海工业”，我们为何有此底气？》等5篇深度报道，得到了县委书记滕安达的高度肯定；开设的《革新争一流·一把手访谈》《一把手学思想谈落实》《五大革新我在行》等主题访谈节目，打造了访谈报道新样板，在全县上下营造了比学赶超的干事创业氛围。

移动优先，短视频内容火爆出圈。组建“直播宁海”抖音号运营团队，开展季度短视频大赛，打造《宁好·奋斗者》《主播说新闻》等短视频栏目。《快递员妈妈给儿子送大学通知书》在抖音号不但全网获赞1830.7万，还荣登抖音同城榜第一、社会榜第二；《“公交邮路”——给点阳光就灿烂！》荣获浙江政务融媒体作品一等奖。据统计，“直播宁海”抖音号阅读量10万+458条、宁海发布视频号10万+25条，短视频宣传占据了舆论宣传制高点。

做优民生，百姓冷暖用心感受。“百姓事马上办”平台自2023年6月15日迁移到客户端后，全面启动“互联网+民生服务+舆论监督”新模式，共受理群众诉求、建议等6945件，办结率95%，群众满意度89%，发出“百姓事马上办”办理通知书17件，在《今日宁海》、电视“主播帮帮帮”等刊播监督类报道91篇，平台累计点击量超20万人次；举办13期“百姓事马上办·民生热线”，现场答复率达100%。

立足精品，节目创新创优层见迭出。《今日宁海》强化新闻评论，发挥舆论引导，共刊发党报评论员文章和热点时评近100篇，增强了报道的深度厚度；专（副）刊聚焦“讲好宁海故事”，充分凸显文化专版的特有属性。大型全媒体少儿节目《太阳花开》紧扣短视频播放的需求，改版后内容更精致、有趣。广播节目《989读书会》积极搭建读书交流平台，引导全民阅读，荣获“全民阅读·喜阅宁海”十佳阅读品牌称号。在2022年度优秀作品评选中，集团共有46件作品获得各类奖项68个。

传播宁海，外宣工作势头不减。深化实施“头条工程”，聚焦主题主线，聚焦宁海亮点，加强与上级媒体和网络平台的联动协作。截至2023年11月底，电视新闻被央视录用57条，其中《新闻联播》4条；浙江卫视录用38条；宁波电视台录用343条。新媒体外宣各项运营数据仍居省市前茅，被人民日报视界客户端录用28条，央视频客户端录用38条；潮新闻客户端录用120条，中国蓝新闻录用85条，美丽浙江录用12条，学习强国录用331条，荣获浙报集团（宁波）2023年度融媒发展突出贡献奖。

建强融媒矩阵

平台融合提档升级

随着舆论主阵地向新媒体、客户端转移，2023年宁海传媒集团把更多的人、财、物向新媒体汇集、向移动端倾斜，深入开展平台提升专项行动，打造出一个覆盖更广、受众更多、影响力更大的主流移动端微。“看宁海”粉丝量达33万+、宁海发布21万+、宁海新闻28万+、直播宁海抖音号25万+，宁海发布和宁海新闻视频号粉丝量超4万。2023年2月，省宣融媒指数全省排名30，看宁海客户端全省排名14。

网络直播常态化。按照每周1—2期的节奏，围绕市民关注的内容，策划直播主题，增加直播互动。看宁海客户端全年开展各类直播113场，总阅读量达到400万+。其中“开游节开幕式”直播在宁海平台观看人次超15万，被新华社、央广网、潮新闻等中央及省市媒体转播，全网观看人次超200万；UTMB宁海越野挑战赛新媒体直播时段，全网观看人数超过500万。改革直播栏目，提高媒体影响力，直播类医疗健康节目《来吧！大医生》邀请上海、浙江、宁波等专家做客直播间，开展直播34场次，现场问诊市民超过500人次，受到了广大市民的欢迎。

线上线下一体化。抓住宁海特色开展创意活动，以“融媒+活动”增强互动、提升粘性，实现线上线下联动，深度融合，融为一体。如已举办8期的“看宁海光明前景”系列走访活动，网友参与达900多人；举办14场的“感恩最美的你”公益观影活动，参与人数超1300人；“宁海制造我知道”系列走访企业活动，共走访企业、商户34家，展示商品超120件，商品价值超70万+。同时通过消费券发放、知识答题抢红包、主题有奖征集等线上活动，让客户端真正“活”起来，有效提升了平台的活跃度。

平台服务多样化。强化互联网思维，加大技术应用革新，扎实推进平台的深度融合和迭代升级，优化服务功能。将“百姓事马上办”平台从PC端迁移到看宁海客户端，实现线上无休线下无缝；大胆尝试广播频率和新媒体同步直播，实现广播节目可视化，播出的《百姓事马上办·民生热线》、晚高峰《我们下班了》的《周五大玩家》板块，提升了节目的可看性，拉近了与受众的距离。完成看宁海云课堂的建设，进一步拓展了平台的服务领域。通过更多的延伸服务密切与群众的联系，全力打造移动端服务平台和社区信息枢纽，让互联网的最大变量成为最大增量。

深耕传媒主业

产业经营扩面增量

2023年，宁海传媒集团抢抓时机，深入开展经营增量专项行动，在产业经营方面不断向政务合作延伸、向数字赋能拓展、向用户连接强化，有效提升了融媒竞争力。

文化活动成为新的营收增长点。以“活动+栏目+广告”的一体化运行模式，加大与部门及乡镇（街道）的通力合作，圆满完成了近30项文化活动的策划执行及直播，如美丽浙江建设宁海实践成果发布会、“田野发布会”“今天我发布” 等系列新闻发布会活动、2023“千里走宁海”活动、宁海“十里红妆”海外传播、徐霞客开游节直播等；新增天南海北宁海人之8090专访活动、营商环境优化提升系列宣传活动、“宁海珍鲜”全媒体宣传等节目联办；拍摄制作完成《何以缑城》、《人意山光大美宁海》等专题视频、宣传片10余个。同时做好自有品牌活动及栏目，继续打响徐霞客古道欢乐跑、少儿主持人大赛、《太阳花开》栏目、宁海传媒之星才艺培训等品牌项目。同时还利用高清演播中心资源和主播优势，尝试开展直播带货、传媒商城等业务。

网络产业打开新的合作生态圈。通过走访洽谈，与县城投集团等部门和相关重点企业就信息化、数字化领域合作建设事宜达成初步意向。圆满完成了宁波市民生实事工程——宁海应急广播体系建设任务，在时间紧、任务重、难度大的情况下，做好县平台的IP化升级改造，18个乡镇（街道）、332个行政村及872自然村972个大喇叭的终端部署及安装，以及25个地质灾害易发点的视播一体建设。把视频监控和应急广播有效结合，拓展数字乡村等建设领域，完成了长街总浦塘数字乡村建设项目、黄坛水库下游河道视频监测项目等。挖掘智慧停车建设项目的潜力，完成西店智慧停车、宁海零星停车场项目二、三期工程的建设。深耕未来社区建设，在建成塔山未来社区的基础上，积极谋划搭建县级未来社区平台建设，逐步延伸县级物联网平台建设，为今后其他未来社区建设和进军社区业务经营打下了扎实基础。

2024年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，也是宁海高质量跨越式发展至关重要的一年。站在新的起点，宁海传媒集团将聚力“五大革新攀高年”，充分利用新技术新手段，积极探索新方式新方法，使宣传报道更具吸引力、感染力，着力探索融媒纵深发展的“宁海路径”。