绽放“花经济” 玫瑰“颜值”变“产值”

春和景明，万物竞秀。时下，“花经济”热度不减，持续释放芬芳动能。在素有“中国玫瑰之都”美誉的山东省济南市平阴县，6万余亩玫瑰已经伸展腰肢、吐露芬芳，迫不及待地想要向五湖四海的宾朋展现其独有的魅力。

“眼下，已经迎来玫瑰的采摘期了。今天的花冠收购价格九块多钱一斤。”玫瑰镇南石硖村花农张鲁娜兴奋地告诉记者。随着玫瑰盛花期的到来，她每天都忙得不亦乐乎，好“丰”景都在眼前。

作为平阴县一家集优质玫瑰种植、产品精深加工、销售和观光旅游于一体的一二三产业融合发展的企业——山东华玫生物科技有限公司，已经做好今年的玫瑰花收购工作。各条生产线已经满负荷运转。

“为做好今年的玫瑰花收购工作，我们全程做好业务指导和服务，持续大力推进玫瑰花目标价格保险工作，引导种植户积极有序参保。2025年，全县共投保12032亩，同比增长23.8%，有效提升了花农应对自然灾害和市场价格波动的能力，稳定了玫瑰花种植根基。”据平阴县特色产业发展中心党组书记刘伟介绍，在此基础上，不断提升平阴玫瑰产业大数据平台服务能力，推广使用玫瑰收花小程序，玫瑰花卡注册花农已达1.3万户，实现了玫瑰生产、管理、销售全产业数字化、智能化发展，让数字技术与花农和企业需求相融合，打造数字玫瑰产业新高地。

与此同时，为将平阴玫瑰的“美丽颜值”变为“经济产值”，真正实现“花经济”的“四季常开”。近年来，平阴县委、县政府把特色产业作为县域经济弯道超车的重要突破口，聚力玫瑰产业一二三产融合发展，精彩演绎了“浪漫经济”催开“振兴之花”的玫瑰故事。成功创建全国首个玫瑰种质资源库，平阴玫瑰精油国家标准获批实施。全县玫瑰生产企业达到40余家，产品涵盖花茶、细胞液等8大系列140余个品类。深挖平阴玫瑰“药食同源”的商业价值，拓展玫瑰医用、美妆、康养产业新领域。发展“玫瑰+电商”“玫瑰+文旅”“玫瑰+康养”等融合业态，不断开辟产业发展新赛道。目前，平阴玫瑰品牌价值达到32.36亿元，全产业链综合产值达到60亿元。平阴玫瑰，已逐步成长为实施乡村振兴的“致富之花”、推进动能转换的“经济之花”、丰富省会济南形象的“生态之花”。

据了解，今年“五一”期间，平阴县还将举办玫瑰产业促消费活动。以芳蕾玫瑰花乡景区为主阵地，策划推出非遗文化展、特色产品展示展销、玫瑰电商直播以及骑行打卡、露营体验、歌舞大赛、女子半程马拉松等多项玫瑰主题沉浸式体验活动，通过系列活动吸引游客广泛参与，丰富平阴文旅业态，不断提升平阴玫瑰品牌知名度和影响力，让美丽经济“一路生花”。

（记者 赵青山 和阳）