文商体旅深融 解锁城市“流量密码”

赛事赋能，文体旅融合“火力全开”。金人宪/摄

端午假期，钱资湖畔鼓声震天、百舸争流。2025第十二届长三角运动休闲体验季（江苏金坛站）暨第三届江苏省运动休闲体验季·第三届大运河金坛龙舟邀请赛火热开赛，24支队伍上演水上“速度与激情”，观赛区观众一边加油鼓劲，一边拍照“晒图”。

赛事赋能，文体旅融合“火力全开”。成功举办“一带一路”共建国家驻华使节自行车系列赛、第二届大运河金坛国际龙舟邀请赛、第一届中国（金坛）魔方公开赛、金坛区首届和美乡村篮球赛（村BA）、“超级杯”2024年全国气排球联赛总决赛（江苏·金坛）、金坛茅山半程马拉松、中国马拉松精英排名赛暨长荡湖马拉松等重大体育赛事活动12场，带动文商体旅消费超1.6亿元。江苏省金坛茅山旅游度假区“山林野趣乐逍遥——金坛茅山体旅融合”案例成功获评为2024年江苏省体旅融合发展优秀案例。让市民、游客“跟着赛事去旅行”，部分赛事开展凭参赛证明免费或者折扣游玩景区活动。一场场文旅赛事的成功举办，为金坛文旅消费注入新活力的同时，加速形成了金坛“文旅企业示范引领、特色项目深度融入、新型旅游业态持续涌现”的文体旅融合新格局。

深挖文化，擦亮区域品牌辨识度。金坛自古以来就是长江三角洲地区的重要组成部分，孕育了丰富多彩的地方文化。在顺应时代发展中不断挖掘、保护和传承，形成了金坛独特的文化旅游辨识度。金坛区博物馆被评为“国家二级博物馆”；“探美三星村”作为“常州地域文明探源”研学线路一部分，成功入选全国文化遗产研学优秀线路；金坛刻纸、古籍印刷亮相法国巴黎。成功举办长荡湖音乐节，长荡湖1915音乐岛正式亮相，音乐节品牌热度持续攀升，吸引乐迷超12万人次。持续擦亮“艺润金沙”品牌，组织开展文化惠民活动200余场。

优质项目，文旅产业迈向高端。聚焦重点文旅项目持续释放建设动能，加大资金政策支持，深挖本土文化资源，构建“文化+生态+消费”融合新场景，提升文旅产业竞争力和吸引力。三星村考古遗址公园开工建设，这座承载着6500年文明的新地标将通过现代建筑语言让沉睡的文物“活”起来。在长荡湖旅游度假区提升工程中，河海东街夜间文旅消费集聚区内配套高端酒店、影院等，提升区域接待能力，增强吸引力和竞争力。积极举办金坛区文旅产业招商推介系列活动，邀请文旅运营专家和品牌企业，搭建供需对接平台，共同推进在建项目实施和新建项目落地。

近年来，金坛以全域旅游为理念，以茅山旅游度假区创建国家级旅游度假区、长荡湖旅游度假区水环境综合治理为核心，推动生态、旅游、人文和营商环境同频共振，实现文商体旅融合发展。2024年，全区全年接待游客1500万人次，增长21.4%；旅游收入180亿元，增长15.4%，位居全国市辖区旅游发展潜力百佳区27位。

来源：新华日报